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La montre à gousset dans la publicité en images

Publié par Montredepoche Gousset le

La montre à gousset dans la publicité en images

Nous vivons dans une société dite de "consommation", ce réflexe de passage à l'action alimenté par la publicité a toujours existé. Nous connaissons principalement des actions marketings ciblés selon notre âge, notre sexe, nos activités ou nos influences. Pourtant dans le domaine des garde-temps, la publicité du XXIe siècle cible le consommateur nottament sur les montres-bracelet et montres connectées. L'on aurait peine à croire que la montre de poche à un jour existée, et pourtant, comme nous, nos ancêtes ont également bénéficié d'une publicité intensive pour l'achat d'un cadran horloger portatif : la montre à gousset. Nous allons découvrir au sein de cet article les différentes marques qui ont contribué à l'essor de la montre à gousset durant l'âge d'or de la montre à chaine au sein de la publicité. C'est parti !

La montre à gousset dans la publicité

La montre gousset, accessoire de mode longtemps réservé à une classe sociale aisée, a, grâce à la révolution industrielle été accessible à un plus grand nombre. De nouveaux matériaux moins coûteux, a permis la fabrication de pièces changeables dans les montres de poche. Certaines pièces du mouvement horloger étaient d'ailleurs fabriquées dans des usines ou d’autres artisans, puis montées par la maison horlogère, ce qui justifie le numéro de série d’une montre gousset figurant sur son boîtier est différent de celui du numéro d’identification gravée sur le mouvement.

oméga

Dès les années 1700, la montre à gousset était mise en valeur sur de belles affiches publicitaires. Le développement industriel a conduit à un nouveau mode de consommation avec de nouveaux produits et accessoires de mode ainsi que la création de nombreuses maisons horlogères qui commençaient à être connues pour leur travail remarquable. La concurrence se faisait déjà sentir. La publicité était alors un moyen de promouvoir ses créations.

montre à gousset Elgin

Dans cet article, nous allons, à travers quelques magnifiques affiches dessinées dès les années 1800, retrouver la montre à gousset avec quelques grandes marques qui ont voulu faire connaitre leur chef-d’oeuvre horloger à travers la publicité et de grands affichistes. A travers la publicité de la montre à gousset, c'est non seulement tout un savoir-faire horloger qui se révèle mais également un véritable métier qui se dessine sous la plume des affichistes et des dessinateurs et qui a évolué tout au long de son histoire.

Publicité montre gousset

Un petit retour sur l’histoire de la publicité

De nombreuses agences publicitaires ont vu le jour dès le début du 19e siècle, bien que, beaucoup de commerçants n’y adhéraient pas vraiiment car l’illettrisme empêchait une bonne partie de la population d’acheter les journaux. Afin de les convaincre, le meilleur moyen était les affiches publicitaires collées sur tous les murs. La révolution industrielle a permis le développement des presses à vapeur plus grandes et plus performantes et a permis une large diffusion des informations. Les voyages avec l’amélioration du trafic routier et ferroviaire, les divertissements, les nouvelles découvertesont  été autant de facteurs qui ont permis de développer la publicité.

Un certain nombre de techniques se créent avec des affiches, des prospectus… Le développement de la lithographie couleur dans les années 1880 en Europe a permis de faire connaître des talentueux affichistes. Les colonisations, les échanges ont permis de faire connaître ses produits et de s’ouvrir à une nouvelle clientèle. 1722 date l’année de la création de la corporation des afficheurs et 1789, la liberté de la presse est le début du développement de la publicité. 

Vacheron Constantin Leocultre

L’essor de la montre à gousset dû à l’industrialisation

Dès 1880, avec la loi sur la liberté de la presse, l’industrie, les chemins de fer entre autres en profitent pour promouvoir leur développement. L’industrialisation entraîne une croissance économique avec une augmentation des productions et une diminution des prix. Ce rapport entre la production de masse et la baisse des prix engendre une consommation de masse encouragée par la création des crédits, que viendra entretenir la publicité.

Portrait de Capiello

Une figure marquante d’affichistes est Léonetto Cappiello qui dès 1899, va produire sa toute première affiche : un succès jusque dans les années 1940. Il s’empare de la montre gousset entre autres, et va promouvoir ce garde-temps universel que les grandes marques, qui rivalisent de créativité et d’ingéniosité n’ont pas fini de surprendre le public avec de nouvelles créations. 

L’histoire de la montre à gousset

Un regard sur l’histoire de la montre gousset pour comprendre à quel point ce garde-temps portatif, ancètre de la montre-bracelet ,a su garder à travers les siècles son authenticité et est restée indémodable. Ce garde-temps possède un héritage et une richesse passionnante pour les collectionneurs, les historiens et même les non-initiés. Les premières horlogères de poche avaient un design volumineux et étaient porté en pendentif collier. Depuis l’invention du cadran solaire, les inventions et innovations se sont succédées, avec en 1284, des horloges à poids, des rouages et régulateurs de machines qui ont fait leur apparition. Une découverte marquant le monde horloger a été l’invention de l’horloge astronomique de Giovanni DonDI Dall’Orologio, en 1364.

Cette horloge indique le temps mouvement des planètes, le soleil, la lune et le calendrier annuel et possède un mécanisme enfermé dans un boîtier hexagonal et entraîné par le poids. Un autre tournant de l’histoire horlogère a été l’invention du ressort de barrillet qui permettait de stocker l’énergie et de la distribuer aux différents rouages et engrenages pour le fonctionnement général de la. Vers 1511, Peter Heinlein, serrurier de métier, l’utlise pour créer sa première montre de poche. La découverte du ressort de barillet, « ressort moteur» va permettre la miniaturisation des pièces permettre ainsi la création de montre de poche moins volumineuse.les premières montres à gousset

Le port de la montre à gousset ne se fait plus uniquement en pendentif mais également porter avec un costume trois pièces, un gilet. Cette mode a été impulsée par le roi d’Angleterre Charles II qui en portant le gilet, a su faire adopter la montre à gousset à travers l’Europe lors de ses voyage. D’ailleurs le nom de montre à gousset tire son nom de la petite poche du gilet, appelé gousset. 

montre à gousset fob

Les premières montres à gousset étaient fabriquées à l’origine dans des métaux précieux et n’étaient accessibles qu’aux riches. Elles étaient davantage porté comme un bijou décoratif car  le mécanisme n’était pas au point, la réserve de marche inexistante et l’heure peu fiable. Les premières montres de poche étaient à cadran ouvert, où il est facile de lire l’heure sur un cadran à affichage analogique et aux aiguilles trotteuses animées par un mouvement mécanique à remontage manuel, à l'image de cette montre de poche de la marque Longines et vu sur de nombreuses affiches publicitaires produites par  différentes maisons horlogères.

montre gousset Longines cadran émaillé

La montre gousset est déclinée en différents modèles, adoptant le style de l’époque qu’elle traverse s’imprégnant ainsi des différents mouvements, techniques et des modes. Les montres modernes possèdent différents styles alliant le style des montres anciennes au style moderne et luxueux d’une époque moderne.

montre à gousset CORTEBET

Les boîtiers sont conçus dans l’or et l’argent, dans d’acier inoxydable ou tout autre matériau moins coûteux et également dans du bois. Le style steampunk, vintage, classique, fantaisie, moderne et luxe imprègne l’horlogère de poche pour en faire un accessoire indémodable et intemporel.

Publicité montre gousset Waltham

Les nouvelles montres des grandes marques sont promus sur des affiches ou alors répertoriées dans des catalogues, telles que cette page extraite du catalogue de Zenith en 1920.

catalogue Zenith 1920

Les boîtiers se déclinent en montre-chasseur, appelé aussi montre Hunter ou montre à clapet, qui s’ouvre en actionnant la couronne du remontoir pour lire l’heure sur le cadran. La montre double-chasseur ou «double-Hunter» quant à elle, en s’ouvrant laisse découvrir les rouages squelettiques de la montre aussi bien à l’avant qu’à l’arrière avec l’ouverture du clapet sur le fond. La montre demi-chasseur possède une ouverture en son centre squelettique et permet de lire l’heure sans avoir à ouvrir le cadran sur lequel sont gravées des chiffres arabes ou romains.

montre gousset ancienne mécanique

La montre gousset possède différents mécanismes, à savoir mécanisme à remontage manuel, remontage automatique ou mouvement à quartz. Les montres à gousset aux mouvements mécaniques sont les plus recherchés pour leur prestige par les collectionneurs et les connaisseurs. La montre à quartz s’adresse davantage à un public féminin qui recherche avant tout l’originalité et l’esthétique d’un garde-temps, en tant qu’ accessoire de mode.

montre à gousset quartz

L’évolution du design de la montre et l’amélioration les techniques par les différents grandes marques sont mises en avant par les différentes affiches publicitaires. Aujourd’hui, parmi les tendances du marché, on retrouve le chronographe qui semble être le symbole masculin par excellence car il englobe l’univers de la science, du sport, de la compétition et des courses. Le design allié à la fonctionnalité est un défi constant pour les maisons horlogères qui rivalisent d’ingéniosité. Ils font appel aux grandes maisons publicitaires pour la promotion de leurs montres. 

La montre à gousset accessoire de mode avec le portrait d’un affichiste  Leonetto Cappiello

L’introduction de nouveaux matériaux, tel que l’acier inoxydable, le développement de nouvelles machines permettent de produire des montres de poche en masse, de qualité mais à des prix plus abordables. Désormais le tout public peut porter une montre à gousset. Le mécanisme horloger devient plus précis et plus fiable. La promotion des montres à gousset se développe. Le graphisme connaît alors son apogée avec de grands noms qui prend l’affiche comme support publicitaire pour promouvoir leur montre à gousset.

Longines montre gousset

Parmi tant d’autres, citons Leonetto Cappiello à la fois peintre, illustrateur caricaturiste et affichiste, né en Italie le 6 avril 1875 et mort le 2 février 1942, il sera naturalisé français en 1930.

1922 Cappielllo Montre gousset

Le succès de ces oeuvres ne se fait pas attendre avec des dessins humoristiques et une carrière d’affichiste qui lui revendra une renommée internationale. Avec un style contemporain, il séduit par ses publicités et sera sollicité par de grandes maisons dont Peugeot, afin de promouvoir leur  production.Le premier salon de la publicité, en 1920, ainsi que le salon de l’affiche est envahi par ses créations. La montre à gousset n’échappe pas à ce génie qui a su mettre en avant ce garde temps intemporel. 

La montre à gousset s’affiche avec la «Gibson Girl » en 1890

Publicité montre gousset Gibson Girl

La Gibson Girl des années 1900, personnalise l’idéal féminin américain. Cette «Gibson Girl » sous la plume de l’illustrateur Charles Dana Gibson va promouvoir la montre à gousset pendentif de la Waltham Watch Company "0″. Datant de 1890, cette très belle carte postale montre une version miniature de montre de poche pour hommes, qui était très populaires et d’une grande précision à l’époque victorienne. Aujourd’hui, ces montres chasseur sont portées par des collectionneurs et les adeptes de la mode.

Les montres à gousset de la haute manufacture Miverva 

La société "Robert Frères Villeret" a produit ses propres mouvements dès 1895,avec des premiers calibres destinés à des horlogères de poche, qui étaient équipés d'échappements à cylindre. Dès 1908 la manufacture fabrique des chronographes. En 1929 la société est renommée "Minerva SA, Villeret".

minerva Montre de poche

Jacques Pelot reprend la manufacture. Constructeur horloger, il s'est fait remarqué par le développement du premier chronographe de la marque. Miverva 

Georges Fabre-Jacot, fodateur de Zenith immortalise la remise de la médaille d’or en 1900

Zenith

Georges Fabre Jacot, un horloger et industriel suisse, fondateur de la manufacture de montre Zenith, remporta une médaille d’or à l’exposition universelle de Paris en 1900, l’occasion pour lui de faire connaitre ses modèles de montres à gousset, les mécanismes, les mouvements,...de révéler son ingéniosité et de promouvoir sa manufacture, l’histoire de son horlogerie depuis la création de son premier chronographe de poche en 1899.

Zenith

 Georges Fabre-Jacot, un génie horloger, créa les montres les plus précises et fiables du marché de l’époque et dès 1865. Il fut le premier en Suisse à regrouper les artisans horlogers pour toutes les étapes de fabrication d’une montre, avec la création d’une grande manufacture à l’image de la Waltham Watch Compagny, Le Locle qui deviendra Zenith en 1911.

Georges Fabre-Jacot Publicité montre à gousset

Zenith sera la première manufacture à concevoir «un chronographe automatique intégré à la colonne» avec le mythique calibre El Primero. Visionnaire Georges Fabre –Jacot se lance avec Alphonse Laverrière, architecte de talent, dans le marketing avec des premières publicités sur leur manufacture d’horlogerie. Cette publicité s’étend sur les écrins, les présentoirs mais également sur les papiers d’emballage qui sont dessinés à la main dans un premier temps.

Les montres de la manufacture Hamilton

montres Hamilton 

La montre à gousset d’Audemard Piguet dans la publicité

De sa première montre à gousset à ses dernières créations en matière d’horlogerie, Audemard Piguet, à travers ses affiches publicitaires, retrace l’histoire de sa manufacture, depuis 1875, ainsi que de la haute horlogerie. Le salon international de la haute horlogerie dévoile les campagnes publicitaires des plus grandes marques, leurs savoir-faire artisanaux transmis de génération en génération, leurs nouveautés en matière de mécanismes et de design moderne et luxueux. Si innovation et créativité marquent les nouvelles montres, avec des innovations technologiques et l’introduction de nouveaux matériaux et design, les nouvelles montres à gousset gardent leur authenticité, même si leurs mécanismes sont à la pointe de la technologie et un défi constant d’ingéniosité pour les plus grands horlogers artisans. 

 année 1800 Le jaeger  Montre à gousset

Horloger parisien Edmond Jaeger est un expert en mécanismes de mesures de vitesse travaillant pour la marine française, à qui il livre les premiers chronomètres de bord des 1890. Ses domaines de prédilection sont les tachymètres, cinomètres, chronographes et compteurs dans le domaine de l’aviation. Son association à Jacques David LeCoultre&Cie va donner naissance à des calibres ultra plats puis à des montres- bracelets. En 1937, cette collaboration prendra le nom de la marque connu de Jaeger-LeCoultre et sera scellée par la création d’un quantième perpétuel rectangulaire pour montre-bracelet.

La fabrique d'horlogerie Tissot en suisse1920, fondée en 1853

montre à gousset TISSOT

La montre à gousset avec Elgin 1928

Publicité Elgin 1928

Manufacture Oméga sa publicté pour montres 1929

OMEGA 1929

Oméga à travers la publicité vante sa haute manufacture et les performances techniques et esthétiques de ses montres. Avançant au rythme du développement industriel, cette grande maison horlogère a évolué tout au long de l'histoire, avec la guerre, l'après-guerre, l'aviation qui exigeait des mesures de précisions perfectionnées et toujours à la pointe de la technologie. 

Oméga

La performance sportive avec les chronographes de la montre à gousset

Oméga 1936

La publicité de la montre à gousset, que reste-t-il ?

Longines

L’évolution des techniques a changé radicalement le monde publicitaire : le digital a pris le dessus sur les médias traditionnels. Bien sûr, les affiches ou autre support papier existent et ornent de grands panneaux publicitaires ou se retrouvent sur des prospectus dans nos boîtes aux lettres mais globalement le marché de la publicité se situe en ligne. Les entreprises à l’instar des maisons horlogères investissent dans la publicité digitale. La montre gousset, détrôné par l’apparition de la montre-bracelet, connaît un nouvel essor, même si quelque part elle n’a jamais été délaissé par les connaisseurs ou les collectionneurs.

longines montre à gousset

Cependant, à part quelques défis que se sont lancés certaines grandes marques, tel que Patek Philippe avec sa montre de poche Graves, la montre à gousset ne bénéficie plus d’autant de publicité qu’à ses débuts car globalement elle beaucoup moins portée qu’à son origine.

Patek Philippe

La montre-bracelet a pris le dessus avec ses montres sportives et élégantes éclipsant la montre à gousset de la publicité, même si l'ancètre de la montre compte de nombreux collectionneurs et connaisseurs qui continuent à porter avec chic l'horlogère de poche.

La montre à gousset dans la publicité : et aujourd'hui ?

Aujourd'hui la montre de poche connaît encore de nombreux passionnés mais il faut se le dire, la publicité pour les garde-temps modernes agît aujourd'hui principalement autour des montres-bracelet. Les montres à gousset connaissant encore de la publicité de nos jours émanent de grandes manufactures horlogères pour la plupart suisse mais celles-ci incluent un prix non négligeable et non accessibles à tous.

Sur le marché de la vente, plus un article est rare et plus celui-ci devient incontestablement chèr. L'utilisation à l'échelle mondiale de la montre-bracelet comme nouvelle référence de cadran portatif a en effet fait subir un choc générationnel à la montre de poche qui a vu sa production baissé de + de 95%. Mais il n'en reste pas moins que la montre à chaine possède encore ses passionnés et fidèles collectionneurs qui font honneur à la montre gousset, d'ailleurs si vous lisez ces lignes il est probable que vous ou un des vos proches affectionne particulièrement la montre à chaine.

Chez Montre de Poche Gousset vous trouverez tout ce dont vous aurez besoin pour porter ce garde-temps élégant au quotidien. Au sein de notre boutique spécialisée dans les montres à gousset et montres de poche vous trouverez le modèle idéal à accrocher à chacune de vos tenues. De plus, de nombreux guides pour porter la montre à gousset ou apprendre des différents types de montres de poche sont disponibles. Si vous aimez découvrir des nouvelles passionnantes et articles professionnels, notre blog spécialisée sur la montre à gousset est fait pour vous.

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